Танилцуулга: Зах зээлийн шинэ дүр төрх
2024 онд Европ, Америкийн үнэрт лааны зах зээл шинэ чиг хандлагаар хөгжиж, хэрэглэгчдийн чанартай амьдрах хүсэл эрмэлзэл, тогтвортой байдал, хувь хүний туршлага, технологийн шинэчлэлтийг нэгтгэн харуулж байна. Энэ салбарт 20 жил ажилласан туршлагатай маркетингийн захирлын хувьд би тогтвортой байдал, хувийн тохиргоо, функциональ байдал, технологийн чадавхи зэрэгт анхаарлаа төвлөрүүлж, зах зээлийн өнөөгийн чиг хандлагыг судлах болно.
Тогтвортой байдал: Байгальд ээлтэй материал ба ногоон хэрэглээ
2024 онд тогтвортой байдал нь захын асуудал биш харин үнэрт эмчилгээний лааны зах зээлийн гол чиг хандлага болж байна. Хэрэглэгчид түүхий эд материалын сонголтоос эхлээд сав баглаа боодлын дизайн хүртэл бүтээгдэхүүний байгальд ээлтэй шинж чанарыг илүүд үзэж байна. Шар буурцагны лав, наргил модны лав гэх мэт байгалийн ургамлын лаваар хийсэн лаа нь байгаль орчинд үзүүлэх нөлөөллийг багасгахын зэрэгцээ илүү сайн шатаах шинж чанартай тул эрэлт ихтэй байдаг. Биологийн задралд ордог сав баглаа боодол, дахин боловсруулсан материалыг ашигладаг брэндүүд байгаль орчинд ээлтэй хэрэглэгчдийн анхаарлыг татаж байна. Маркетингийн хувьд бүтээгдэхүүний ногоон, тогтвортой талыг онцлон харуулах нь зорилтот үзэгчдийг татахыг эрэлхийлж буй брэндүүдэд нэн чухал байх болно.
Хувийн туршлага: Тохируулга болон мэдрэхүйн сайжруулалт
Хувь хүний амьдралын хэв маягийн эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэж байгаа тул үнэрт эмчилгээний лааны зах зээлийг өөрчлөн тохируулах нь огцом нэмэгдэж байна. 2024 онд илүү олон брэндүүд өөрчлөн тохируулах үйлчилгээг санал болгож, хэрэглэгчид өөрсдийн дуртай лааны үнэр, өнгө, тэр ч байтугай сав баглаа боодлын загвараа сонгох боломжийг олгож, тэдний оролцоо, брэндэд үнэнч байх мэдрэмжийг нэмэгдүүлж байна. Сайжруулсан мэдрэхүйн туршлага нь үнэрт эмчилгээний лааны гол борлуулалтын цэг юм. Олон давхаргат үнэртүүлэгч загвар, гэрэл сүүдрийн эффект бүхий лааны сав, олон үйлдэлт лаа (жишээ нь массажны тос зэрэг давхар үйлчилгээтэй) нь мэдрэхүйн мэдрэмжийг сайжруулдаг. Өндөр хувийн чанартай, мэдрэхүйг сайжруулсан бүтээгдэхүүн рүү чиглэсэн энэхүү чиг хандлага нь брэндүүдээс хэрэглэгчдийн өвөрмөц хэрэгцээг хангахын тулд маркетингийн стратегидаа эдгээр шинж чанаруудыг онцлон тэмдэглэхийг шаарддаг.
Функциональ хэрэгцээ: Эрүүл мэнд, сэтгэцийн сайн сайхан байдал
2024 онд хэрэглэгчид үнэртний таашаалаас гадна үнэрт лааны үйл ажиллагааны ашиг тус, ялангуяа эрүүл мэнд, оюун санааны сайн сайхан байдлыг эрэлхийлэх нь улам бүр нэмэгдсээр байна. Амралт, нойр, сэргэг байдлыг дэмждэг эфирийн тос, байгалийн үнэрийг агуулсан эмчилгээний үйлчилгээтэй анхилуун үнэрт лаа түгээмэл болж, хэрэглэгчдийн хурдацтай амьдралынхаа туршид сэтгэлийн амар амгаланг олоход тусалдаг. Гэрлийн эмчилгээ, өнгөт эмчилгээ гэх мэт ойлголтуудыг агуулсан бүтээгдэхүүнүүд гарч ирж, сэтгэлзүйн сайн сайхан байдлыг сайжруулахын тулд өөр өөр өнгө, гэрэлтүүлгийн загварыг ашигладаг. Брэндүүд эрүүл мэнд, сэтгэл судлалын мэргэжилтнүүдтэй хамтран ажилласнаар бүтээгдэхүүнийхээ үйл ажиллагааны үр ашгийг онцолж, маркетингийн хүчин чармайлтаа эрүүл амьдрах өсөн нэмэгдэж буй хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээтэй уялдуулах боломжтой.
Технологийн эрх мэдэл: Ухаалаг онцлог ба дижитал маркетинг
2024 оны үнэрт эмчилгээний лааны зах зээл нь зөвхөн бүтээгдэхүүний санал болгоход шинэлэг зүйл хийгээд зогсохгүй маркетинг, үйлчлүүлэгчдийн харилцан үйлчлэлд илүү технологийн элементүүдийг багтаасан болно. Ухаалаг үнэрт лаа нь шинэ ангилал болж гарч ирсэн бөгөөд хэрэглэгчдэд гэрэлтүүлгийн цагийг хянах, үнэрийн эрчмийг тохируулах, гар утасны програмаар дамжуулан янз бүрийн горимыг тохируулах боломжийг олгодог. Эдгээр ухаалаг бүтээгдэхүүн нь хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулж, брэндүүдийн маркетингийн шинэ боломжийг бий болгодог. Дижитал маркетингийн хувьд сошиал медиа болон цахим худалдааны платформуудыг нэгтгэснээр брэндүүд зорилтот хэрэглэгчдэдээ илүү нарийвчлалтай хүрэх боломжийг олгодог. Хэрэглэгчийн хүсэл сонирхлыг ойлгохын тулд өгөгдлийн аналитикийг ашигласнаар брэндүүд бүтээгдэхүүнээ хувийн болгосон зөвлөмж, зар сурталчилгааг түлхэж, худалдан авахаасаа өмнө үнэрийг бодитоор мэдрэх боломжийг нэмэгдүүлэхийн тулд нэмэгдүүлсэн бодит байдлын (AR) технологийг ашиглах боломжтой. Эдгээр технологийн хэрэглээ нь үнэрт эмчилгээний лааны зах зээл дэх маркетингийн стратегийг өөрчилж байна.
Дүгнэлт: Зах зээлийн ирээдүйн төлөв
Дүгнэж хэлэхэд, 2024 онд Европ, Америкийн үнэрт лааны зах зээл нь тогтвортой байдал, хувийн тохиргоо, функциональ байдал, технологийн шинэчлэл гэсэн дөрвөн үндсэн чиг хандлагаар тодорхойлогддог. Энэхүү динамик зах зээлд өрсөлдөх чадвартай хэвээр үлдэхийн тулд брэндүүд эдгээр чиг хандлагыг сайтар ажиглаж, бүтээгдэхүүний онцлог, зах зээлийн байршилд нийцсэн маркетингийн стратеги боловсруулах ёстой. Хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээ улам бүр төрөлжиж, зах зээлийн өрсөлдөөн ширүүсч байгаа тул үнэрт лааны брэндүүд зах зээлд байр сууриа баталгаажуулахын тулд бүтээгдэхүүнийхээ нэмүү өртөг, маркетингийн арга барилыг тасралтгүй шинэчилж, сайжруулах ёстой.
Шуудангийн цаг: 2024 оны 9-р сарын 19